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鎮江百度:怎樣才是健康的賬戶結構?
發布日期:2017/9/4 閱讀次數:[724]


根據實踐經驗,我們發現推廣效果較好的賬戶在結構上一般都符合以下數量比例:

1.        每個賬戶內推廣計劃的數量不少于2個
一般來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著您對關鍵詞的細分更透徹,能夠以更精準的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個地區推廣一種產品/業務,也可以從多個角度對關鍵詞進行分類,并搭配更有針對性的創意,通過提升關鍵詞與創意的相關性來提升點擊率與質量度,優化推廣效果。
2.        每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間
如果關鍵詞數量太少,可能導致該推廣單元缺乏展現機會,不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間都有較高的相關性,無法吸引網民關注,造成點擊率較低,進一步影響您的質量度。建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元,并將每個推廣單元內關鍵詞的數量保持在5-15之間,如超過30,請利用關鍵詞轉移功能盡可能地予以拆分。
3.        每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意
在網民搜索觸發您的推廣結果時,關鍵詞所對應的各條創意均有展現機會。在不同的展現位置,創意的展現效果有所不同,請注意創意中描述1的完整性。對于同一組關鍵詞,您可以在不同的創意中嘗試不同的產品賣點、風格和表達方式,并通過創意報告來對比評估不同創意對網民的吸引力,不斷優化創意質量。
    我們也給出了優質賬戶模型,供您參考。
    通過賬戶結構的梳理和優化,您的推廣效果可能得到數倍提升,比如,將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,并使用通配符制作更有針對性的創意,關鍵詞與創意的相關性可以得到顯著改善,點擊率可能實現150%-200%的增長。
    設計賬戶結構的過程,也是您對推廣目的進行重新梳理的過程,要建立條理清晰、便于管理的賬戶,您需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮,并在分析統計報告和推廣效果的基礎上持續優化。特別是隨著您的產品/業務的調整和關鍵詞的增刪變動,您可能需要不斷重組您的賬戶結構,以獲得最佳的推廣效果。

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